第3回 広告・マーケティング講座

テンプル大学ジャパンキャンパス（TUJ）の生涯教育プログラムは、現場ですぐに使える実践的なスキルや知識を教えることをひとつの目標として掲げていますが、「広告やマーケティングはコミュニケーションのひとつ。コースで学んだ知識は、どんな業界にいても活用できる大切なスキルといえるでしょう」と広告・マーケティングの授業を担当するエドワード・トンプソン氏は言います。「ブランディング＆コミュニケーション認定プログラム」では、5コース=10CEU（認定コースとCEUの説明はこちら）を受講した人に修了証を授与していますが、今年でプログラム開設からすでに3年目となり、グローバルな事業展開をしている外資系や日本の広告代理店をはじめ、各業界の広報やマーケティング関係者からも高い評価を得るようになりました。他のクラス同様、授業はすべて英語で行われます。

広告・マーケティング現場ですぐに使える実践的なスキルを身に付ける！

自らもマーケティング・コンサルタントとして活躍するトンプソン氏がこの秋に教えるAdvertising and Promotional Strategy (ADV101)も、認定プログラムの必修となっています。クラスでは、講義とワークショップを組み合わせ、マーケティング・コンサルタントとしての自らの経験を踏まえながら、現場に出てもすぐに使えるスキルを身に付けていきます。たとえば「ブランド・トラッキング」では、ひとつの会社や組織を選び、その会社や組織が出している広告を収集し、どんなメッセージを伝えようとしているかを分析していきます。同時に、業界の背景、広告のターゲット層、競合相手、商品や企業のポジショニングなどを含めた、総合的な比較分析も行っていきます。

さらに、広告・マーケッティング業界でよく使われるSWOT分析（Strength＝長所、Weakness＝短所、Opportunities＝機会、Threats＝脅威の分析）、TOWS分析、ひとつのプロジェクトをチームで仕上げていくための手順や戦略を示した「プロジェクト・プロフィール」の書き方なども学びます。「広告やマーケティングの戦略を立てるには、まず情報を収集し、それを分析しなければなりません。ワークショップは情報収集・分析に役立つツールを実践的に学べるよう構成されています。たとえばSWOT分析で、どんな長所があるか、どんな短所があるかが分かったら、これを使って何を成すか、短所をカバーするためにどんな方策を取ればよいかが見えてくる。反対に分析方法が分からなければ、せっかくの計画も理論だけで終わってしまうでしょう」とトンプソン氏は言います。

広告・マーケティングの知識はどんな業界でも役に立つ

認定コースの受講者のほとんどが現職の社会人で、広告や広報、マーケティングで活躍している人も多く、トンプソン氏自身も「授業で学んだことがすぐに実践で役に立った」という声を聞くといいます。しかし、必ずしも全員が広告のプロというわけではありません。たとえば、受講者の一人はある製造会社のシニア・エンジニアでしたが、製品の開発・製造に当たりマーケティングスタッフと関わる機会が多く、授業の内容はエンジニアとしての仕事にも役立ったとの報告もあるそうです。

「広告・マーケティングの知識はどんな業界でも必要とされる。特に、世界市場を相手にする大手の企業は広告戦略を世界規模で展開する場合が多いため、どんな市場にでも通用する分析ツールが必要になる場合が多いのです」とトンプソン氏。また、「ブランディング＆コミュニケーション認定コース」では、実際に現場で広告のプロ、広報のプロとして活躍している人たちの目から業界を見る視点を身に付けることができるため、まだ今後の進路を決めていない若い世代や転職を目指している人にも十分役に立つ、としています。

トンプソン氏はこの秋、Advertising & Promotional Strategies (ADV101)の他に、Internet Communications (ICO101)も担当しています。こちらのクラスでは、ウェブサイトの広告プロジェクトを進めるに当たり、どんなコンテンツを載せるか、テキストだけでなくビジュアル、オーディオ、ビデオなど、どんな素材で何を伝えていくか、コピーライターやウェブデザイナーなどスタッフがどんな時期に何をやるか、など制作手順を管理するプロジェクト・マネジメントについても学びます。

講師：Ed Thompson エドワード・トンプソン氏	コース名:	Advertising & Promotional Strategies (ADV101) Internet Communications (ICO101)
	日時:	水曜日 19:10-21:30 (ADV101) 木曜日 19:10-21:30 (ICO101) 全20時間（Fall 2006 Semester 9月19日 - 12月4日）
	講師:	「原色デザイン＆マーケティング・コンサルタンツ」取締役 エドワード・トンプソン氏　http://www.genshoku.com
	場所:	テンプル大学ジャパンキャンパス（TUJ）
	地図:	http://www.tuj.ac.jp/newsite/main/maps/indexj.html
	受講料:	53,000円